Desafios para os patrocinadores em 2021

Publicado em - 21 de janeiro de 2021

Amir Somoggi sportsvalue

Sports Value vem realizando trabalhos interessantes junto às empresas patrocinadoras e muitos insights e análises foram produzidas durante à pandemia.

E seguimos trabalhando, na identificação de tendências, antecipando oportunidades e desenhando estratégias de marketing disruptivas.

Os patrocínios globais sofreram enorme retração em 2020, um corte de 37% passando de US$ 66 bilhões em 2019 para US$ 42 bilhões. Segundo dados da Two Circles e IEG.

Esse “novo normal” mudou radicalmente a forma como as marcas corporativas enxergam às cotas de patrocínio adquiridas.

A questão do marketing digital, fan engagement, projetos ambientais e sociais robustos são ótimos exemplos.

Tudo isso sempre gerou entregas secundárias ou até marginais para o ROI com patrocínios.

A crise da COVID-19 trouxe reflexões fundamentais para o mercado de patrocínios. Neste momento clubes, ligas e atletas precisam compreender isso urgentemente. Com a pandemia, as marcas perceberam a importância de fatores essenciais para seus patrocínios.

Segundo pesquisa recente da IEG dos EUA, 63% dos patrocinadores dos EUA estão repensando seus investimentos. Outros 31% esperam redução dos valores pagos ou mais tempo sem pagar. 20% vão diminuir os investimentos e apenas 15% não farão nada com suas verbas.

Estudo da Europa indica tendências de patrocínios

Um estudo conduzido com a Associação Europeia de Patrocínios (ESA), mostrou importantes tendências para marcas patrocinadoras.

Se a década de 90 e anos 2000 foram centrados na visibilidade das cotas de patrocínio, a tendência atual é um olhar muito mais profundo para os patrocínios.

A análise dos dados, inovação tecnológica, melhora da mensuração do investimento, marketing de conteúdo e criatividade tornam-se essenciais para os patrocínios na atualidade.

Mercado brasileiro de patrocínios precisará evoluir urgentemente, a fim de estar alinhado com o que de mais moderno se desenvolve no mundo.

Fatores prioritários no pós pandemia para patrocinadores na Europa

Fonte:  European Sponsorship Association-ESA

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