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Sports Value acaba de finalizar un análisis único en el mundo del deporte. Se analizaron los ingresos generados por las principales competiciones deportivas mundiales en los últimos ocho años.
La empresa cuenta con la más grande base de datos financieros y marketing del planeta acerca de las ligas, equipos, competiciones y diversos datos financieros globales.
Son 14 ligas TOP, con ingresos anuales de US$ 80,6 mil millones en 2023. El valor combinado era de US$ 66.2 mil millones en 2019, antes de la pandemia.
Durante este período pre y post-COVID-19, el crecimiento de los ingresos fue del 22%.
Evolución de los ingresos – 2016-2023 – Principales competiciones anuales globales – US$ mil millones
Considerando los ingresos del COI con los Juegos Olímpicos y de la FIFA con el Mundial (ciclo de 4 años), el valor de las competiciones más importantes del mundo alcanzó los US$ 97,6 mil millones.
Principales competiciones anuales globales en 2023 – US$ mil millones
Las TOP 5 ligas de EE. UU. representaron 61% de los ingresos totales de 2023
Ligas con más crecimiento – 2016 X 2023 – En %
Analizando estos últimos ocho años, en general, las ligas mantuvieron su participación en el total generado globalmente.
Algunas ligas crecieron en participación sobre el total, como los casos de la NBA, F1 y UFC. Otras perdieron importancia, como la MLB y la Serie A de Brasil.
Participación sobre el total global generado 2016 vs. 2023 – En %
Aquí están los ingresos de cada una de las 16 competiciones más importantes del planeta. No se consideran los ingresos por transferencias de jugadores.
#1 NFL US$ 19,2 mil millones
La NFL, la liga de fútbol americano de los EE.UU., se consolida como la liga más grande del mundo en términos de ingresos. Aunque tiene menos audiencia global que las ligas de fútbol, domina el interés en los EE.UU., especialmente entre aquellos con alto poder adquisitivo. La meta de la liga es alcanzar los US$ 27 mil millones en ingresos anuales.
#2 MLB US$ 11,6 mil millones
La MLB, la liga de béisbol de los EE.UU., sigue siendo la segunda liga más relevante en términos de ingresos, pero está perdiendo importancia. La población más joven muestra desinterés por la larga duración de cada partido. La liga, que depende mucho de los días de juego, fue la más afectada por la pandemia. El futuro de la liga es crecer en nuevos mercados en Asia y América Latina.
#3 Juegos Olímpicos US$ 10,8 mil millones
Aunque los Juegos Olímpicos no son anuales, como las demás competiciones, su relevancia económica los coloca como el cuarto mayor del planeta, considerando su ciclo de 4 años. Los valores de derechos de TV de los Juegos ya mueven US$ 4.5 mil millones y los patrocinios ¡increíbles US$ 6 mil millones!
#4 NBA US$ 10,6 mil millones
Entre las ligas de los EE.UU., la NBA ha sabido explotar mejor el potencial global de su negocio. Los ingresos de la liga están en impresionantes US$ 10.6 mil millones, frente a US$ 5.9 mil millones en 2016. La fortaleza del mercado de los EE.UU., la explotación del mercado chino, europeo y latinoamericano hacen de la NBA la liga más disruptiva de la actualidad.
#5 Premier League US$ 7,6 mil millones
La Premier League es la liga de fútbol que mejor ha sabido explotar el impacto global de su negocio. La liga inglesa obtiene el 53% de sus ingresos de TV fuera de Inglaterra. La liga es muy fuerte en Asia, Estados Unidos, Europa, Oriente Medio, América Latina y Oceanía. Los equipos tienen presencia en estos mercados, con patrocinios y ventas de productos.
#6 NHL US$ 6,4 mil millones
La NHL siempre ha sido la cuarta liga de los EE.UU. y recientemente ha experimentado cambios en el perfil de sus fans. El público principal del hockey tiene entre 35 y 44 años, mucho más joven que las generaciones anteriores. Con acciones en redes sociales y fuerte compromiso digital, la liga ha crecido significativamente entre los jóvenes y el público femenino. Actualmente, el 37% de los fans son mujeres y el segundo grupo más relevante ahora tiene entre 18 y 34 años.
#7 Mundial de la FIFA US$ 6,2 mil millones
Al igual que los Juegos Olímpicos, este evento aparece en la lista, pero se realiza cada cuatro años. Comparado con las ligas y con la propia Champions League, genera valores modestos. Sumando cuatro temporadas de la Champions League equivale a US$ 14 mil millones frente a los US$ 6.2 mil millones de ingresos totales de la Copa de 2022. La FIFA se queda con una pequeña parte de todo que se genera en la industria. Su apuesta en nuevos ingresos es su nuevo Mundial de Clubes.
#8 Bundesliga US$ 4,1 mil millones
La liga está en una feroz competencia con la LaLiga de España por el segundo puesto del fútbol europeo. Debería generar muchos más ingresos, siendo el mayor mercado consumidor de Europa, pero el modelo 50%+1 regula las inversiones. También tiene un menor impacto global de muchos equipos, lo que dificulta el crecimiento. El Bayern de Múnich y, más recientemente, el Borussia Dortmund son los que tienen mayor atractivo. Las acciones dirigidas al público joven y la inversión en el mercado de los EE.UU. son factores clave para el crecimiento futuro.
#9 LaLiga US$ 3,8 mil millones
LaLiga puede considerarse un caso de éxito en el mundo del deporte, con un crecimiento notable gracias al trabajo y la visión colectiva de la liga. Cuando el Real Madrid y el Barcelona aceptaron seguir el modelo de liga mirando por el interés de todos, los números se dispararon. Equipos como el Atlético de Madrid, Sevilla, Athletic de Bilbao, Real Betis y muchos otros han evolucionado. La fuerte inversión en mercados clave como Asia, EE.UU. y América Latina, junto con el enfoque en el entorno digital, han impulsado los negocios.
#10 Champions League US$ 3,5 mil millones
La Champions League es otro éxito comercial, generando valores altísimos de derechos de TV y patrocinios. Solo una parte de los ingresos va a los clubes participantes, con más de US$ 1 mil millones generados por la competición que se destinan a la UEFA para otros usos. Esto siempre genera tensión entre los clubes y la entidad, como en el reciente caso de la Superliga. Patrocinadores agresivos como adidas, Heineken y Lay’s han ayudado a aumentar el impacto de la marca Champions a nivel global.
#11 F1 US$ 3,2 mil millones
La categoría superior del automovilismo mundial había estado sufriendo con una audiencia envejecida y un negocio estancado. Desde la adquisición por Liberty Media y con los cambios acelerados por la pandemia, la F1 se ha reinventado. La asociación con Netflix para la serie «Drive to Survive,» el enfoque en los eSports y la fuerte expansión en el mercado de los EE.UU. fueron cruciales para el crecimiento. La marca ha crecido significativamente entre los jóvenes en los EE.UU., convirtiéndose en un mercado clave.
#12 Serie A Italia US$ 3,2 mil millones
La Serie A de Italia, que a principios de los años 1990 era la líder europea en ingresos e inversiones, ha ido perdiendo espacio frente a la Premier League, Bundesliga y LaLiga. Una de las razones de esta caída fue el modelo de «holding familiar» de muchos grandes clubes, con falta de gestión profesional. El menor atractivo internacional y la pérdida de estrellas a otras ligas también influyeron. El modelo de inversores internacionales, especialmente de los EE.UU., ha mostrado ser extremadamente positivo para el fútbol italiano.
#13 Ligue 1 US$ 2,6 mil millones
La liga de primera división de Francia ha presentado un gran crecimiento en los últimos años. El principal factor fue la llegada del fondo de Qatar que adquirió el PSG. La inversión en el club parisino es desproporcionada al tamaño de la liga y de los demás equipos. El PSG representa casi el 35% de los ingresos de la liga. Mientras el PSG tiene gastos salariales anuales de US$ 680 millones, el segundo colocado, Olympique de Lyon, gasta US$ 170 millones. La competencia se ha vuelto poco interesante, ya que solo un club suele ser el campeón. Al igual que hizo LaLiga, tarde o temprano, la Ligue 1 tendrá que cambiar este modelo.
#14 MLS US$ 2 mil millones
La liga de soccer de los EE.UU. ha sido la liga que más ha crecido en el mundo en la última década. La evolución fue la suma de la expansión de nuevos equipos y el crecimiento de los ingresos por días de juego y patrocinios. El mercado de soccer de los EE.UU. ya cuenta con más de 115 millones de aficionados. El contrato de TV con Apple hizo que los derechos de TV pasaran de más de US$ 100 millones anuales a más de US$ 250 millones. La llegada de Messi al Inter Miami dio un nuevo impulso a la MLS, que con la nueva franquicia de San Diego llegó a 30 equipos. La liga pasó del 1% del volumen global generado por las competiciones al 3% del total.
#15 Serie A Brasil US$ 1,4 mil millones
La Serie A de Brasil es el mayor potencial para explorar de la industria del deporte global. Los derechos de transmisión en 2023 sumaron US$ 653 millones para la élite del fútbol brasileño. La caída de los ingresos en dólares en los últimos años es consecuencia de la devaluación del real. El mercado todavía enfrenta una realidad de baja profesionalización en su gestión. La falta de una liga, la gestión amateur/política de la CBF y la desunión de los clubes dificultan el crecimiento de los ingresos. El mercado depende en gran medida de las transferencias, que alcanzaron los US$ 400 millones en 2023. Sumando las transferencias, los ingresos de la Serie A alcanzaron los US$ 1.8 mil millones. La creación de dos ligas paralelas y el mantenimiento del actual calendario caótico son obstáculos para el crecimiento futuro del mercado, especialmente en el exterior.
#16 UFC US$ 1,3 mil millones
Otra competición que ha mostrado una fuerte expansión en el mundo fue el UFC, adquirido por el grupo Endeavor. El postpandemia mostró una aceleración de los ingresos y la modalidad vive un momento de expansión. Los derechos de transmisión movieron US$ 811 millones en 2023, los patrocinios superaron los US$ 196 millones y los ingresos por eventos fueron US$ 168 millones. El UFC duplicó su representatividad del 1% al 2% de las competiciones globales.
