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Según un análisis reciente del Sports Value, el fin de los patrocinios de Caixa a los clubes brasileños puede resultar en una pérdida de ingresos del 20%.
En 2017, el mercado de patrocinios para los clubes de fútbol en Brasil fue de R$720 millones, con la Caixa responsable por R$ 146 millones, o el 20% del total.
El banco patrocinó 25 equipos en 2018.
Ingresos con patrocinios –Clubes brasileños y participación de Caixa
Ingresos en R$ millones
La excesiva dependencia de un solo patrocinador es perjudicial para el mercado, tanto por la dependencia financiera de una sola empresa, como por la ausencia de una pluralidad de acciones de activación llevadas a cabo por variadas marcas.
La salida de Caixa obligará al mercado a buscar nuevas alternativas para minimizar las pérdidas.
El fútbol europeo tiene patrocinios de varios sectores
Los clubes europeos en los últimos 20 años han fortalecido profundamente sus marcas y han ganado miles de millones de euros en patrocinios.
En Europa, después de las empresas de artículos deportivos, los sectores que invierten la mayor parte de los recursos en patrocinios en el fútbol son: financiero, automóviles, financiero, aerolíneas, casas de apuestas y bebidas
Los ingresos de marketing de los clubes europeos más grandes ascendieron a 5 mil millones euros.
De este total, más de 790 millones euros provienen de los patrocinios de camisa del equipo, alrededor del 17% del total.
Participación de patrocinios de camisa en ingresos totales de marketing- Big 5 ligas europeas
La diversificación de los ingresos de marketing es fundamental para los equipos de fútbol, que nunca pueden depender de una o dos marcas patrocinadoras.
Patrocinios de casas de apuestas en la Premier League
En Brasil en este momento se está discutiendo en el Congreso Nacional sobre la regulación de los juegos de azar y, obviamente, las apuestas deportivas surgen con gran prominencia.
En Inglaterra, el más grande mercado de apuestas en el mundo del fútbol, los equipos son patrocinados por las casas de apuestas. La mitad de los equipos de la Premier League tienen como patrocinador principal una compañía de apuestas deportivas.
En términos de valor invertido, las casas de apuestas representan el 17% de los patrocinios de camisa de los equipos de la Premier League.
Los gigantes Manchester United, Arsenal, Manchester City, Chelsea, Liverpool y Tottenham no estampan las marcas de las casas de apuestas en sus camisas.
El contrato más grande es West Ham, 10 millones libras anualmente con la compañía betway.
En la Championship, la segunda división inglesa, el 70% de los equipos son patrocinados por casas de apuestas.
