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Sports Value viene analizando atentamente el complejo ambiente de negocios del mundo actual / futuro e identificó innumerables tendencias para el mercado deportivo brasileño.
Las nuevas tecnologías, la mayor exigencia del consumidor, la necesidad de proyectos creativos e innovadores van a exigir cada vez más de los ejecutivos de la Industria del Deporte en Brasil.
Estas son las principales tendencias para la Industria del Deporte en Brasil, según Sports Value:
- Streaming
El deporte brasileño está viviendo esta nueva realidad. Hay una clara migración de las transmisiones a nuevos formatos. Las emisoras que hasta muy poco tiempo sólo ofrecían los partidos en estructuras tradicionales percibieron que el camino es el streaming.
Sumado a ello hay actualmente hay un foco en contenidos deportivos de gigantes como Facebook, Twitter y YouTube en esos contenidos, lo que va elevar los derechos OTT en los próximos años.
El OTT también es una opción real y con bajo costo de transmisión para modalidades y atletas con poco espacio en los medios tradicionales.
- Patrocinadores
El mercado de patrocinios mueve US$ 66.000 millones al año, más de US$ 50.000 millones en el deporte. En Brasil desafortunadamente los patrocinadores son tímidos, no sólo en la inversión en las cuotas de patrocinio, sino también en la creatividad de sus estrategias de marketing.
La principal tendencia para los patrocinadores es conseguir realizar proyectos que realmente impacten la vida de las personas. Las acciones integradas a los patrocinios necesitan agregar valores realmente positivos, que ejerzan fascinación ante el consumidor.
Otro aspecto importante es la utilización de las plataformas tecnológicas y redes sociales para aprovechar aún más el impacto para la marca patrocinadora, no sólo localmente, sino también en términos globales.
- Clubes y equipos deportivos
Los clubes y equipos en el mundo han logrado ampliar sustancialmente los ingresos y su impacto mediático.
En Brasil desgraciadamente las marcas de los equipos y sus proyectos de marketing son débiles, inconsistentes y con baja creatividad.
La principal tendencia es un cambio real en la forma en que los clubes trabajan su hincha, ofreciendo reales experiencias de consumo y entretenimiento y que esas experiencias sean diferenciadas y con alto impacto en las redes sociales.
Con respecto a los patrocinadores, necesitan cambiar radicalmente la forma en que ven las marcas que los patrocinan. El foco es menos marcas en uniformes y backdrops y más proyectos de marketing y comunicación que propaguen los negocios de todos.
- Maximización de los estadios
Brasil recibió inversiones infraestructurales en estadios y arenas de más de US$ 3,2 mil millones y en términos claros poco se hizo para que la experiencia del hincha fuera alterada. Invirtieron en el hardware, pero se olvidaron del software.
El mundo del deporte aprovecha y capitaliza al máximo la ida del hincha a los partidos. La experiencia del aficionado en los estadios es incluso un benchmark para otras industrias.
El deporte brasileño necesita cambiar radicalmente la experiencia del partido, ofreciendo reales posibilidades del aficionado divertirse en estadios, arenas y gimnasios.
Especialmente a través de las tecnologías, interconectando promociones, acciones de marketing y ofertas de productos y servicios para quien está in loco en los partidos.
- E-sports
Ninguna otra modalidad creció tanto en el mundo y en Brasil. Actualmente el e-sports mueve US$ 1.000 millones al año, un valor que era de US$ 325 millones en 2015. Para 2020, la expectativa de la industria es alcanzar los US$ 1.500 millones de facturación.
Los valores se concentran todavía en el jugador amateur. En el futuro próximo habrá una nueva dimensión profesional, con grandes patrocinios, y acciones de marketing diferenciadas.
Este todavía es un mercado barato para que las marcas se establezcan, en el futuro será mucho más caro invertir.
- Internet de las cosas
La realidad del mercado digital y la oferta al consumidor hizo con la invasión de la tecnología en la vida de las personas.
El concepto de internet de las cosas de la sigla en inglés (IoT- Internet of Things) tiene como papel hacer por medio de sensores que la tecnología avance sobre nuestra vida cotidiana.
En el deporte este concepto todavía es poco explotado y seguramente es una tendencia para los próximos años. En la interacción con el fan, su pasión por el deporte, la salud y su equipo preferida.
- Mujeres en el deporte
Sin duda el año 2019 debe ser muy orientado para la mujer y el deporte en Brasil. Todavía existe un abismo entre lo que las mujeres representan en la sociedad brasileña y el deporte. Cada vez más mujeres se interesan por el deporte, el bienestar, la salud y los clubes de fútbol.
Las marcas tanto de los patrocinadores como de los equipos todavía no trabajan correctamente el universo femenino y el deporte.
En 2019, los clubes brasileños tendrán que invertir en el fútbol femenino. Una gran oportunidad para que las marcas puedan contribuir con el desarrollo de las mujeres en el deporte brasileño.
Y un desafío para los equipos en la valorización de su equipo femenino.
- Práctica deportiva de los brasileños
Brasil vive una epidemia de sedentarismo y obesidad. Nada menos que el 30% de los niños están con sobrepeso. Especialmente entre la población más necesitada, el deporte, por cuestiones económicas, sigue siendo una dificultad.
El estilo de vida del brasileño está enfermando adultos y niños. Es cada vez más común informes de pediatras sobre el aumento astronómico de enfermedades como hipertensión, diabetes y colesterol elevado en niños.
En cuanto al sector público es incapaz de contribuir con la mejora de la salud de la población, sólo las marcas patrocinadoras, clubes, ONG´s pueden cambiar eso, con proyectos enfocados en la práctica deportiva de millones de brasileños, hoy sedentarios.
